Saucony cubre con publicidad fotos de desaparecidos en CDMX y luego ofrece disculpa y reparación

La marca de tenis Saucony México colocó publicidad exterior sobre fotografías de personas desaparecidas y fichas de búsqueda instaladas en la Glorieta de las Mujeres que Luchan, sobre Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México, durante la madrugada del 30 de agosto, justo un día antes del Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas. Tras la indignación generada en redes sociales, la empresa se acercó al colectivo de fotoperiodistas responsable de la intervención, conocido como La Pega, y acordó reparar el daño: pagará la reimpresión y colocación de las fotografías afectadas, cederá espacios publicitarios para volver a exhibirlas junto con las fichas de búsqueda, y ofreció una disculpa pública a los fotoperiodistas y a las familias y colectivos de personas buscadoras.

Nacional | 2 de septiembre de 2026

Qué es «La Pega» y qué buscaba

«La Pega» es una iniciativa impulsada por fotoperiodistas mexicanos dedicada a visibilizar la crisis de desapariciones en el país a través de intervenciones fotográficas en espacios públicos. El 29 de agosto, en su segunda edición, un grupo de fotoperiodistas y personas participantes colocó retratos de madres buscadoras, fotografías de personas desaparecidas y fichas de búsqueda sobre las vallas que rodean la Glorieta de las Mujeres que Luchan, con información que retomaba, entre otras fuentes, cifras dadas a conocer por el Comité de las Naciones Unidas contra la Desaparición Forzada. La fecha no fue casual: buscaba anticipar el 31 de agosto, Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas.

Cómo se descubrió lo ocurrido

La intervención permaneció instalada apenas unas horas. Durante la madrugada del 30 de agosto, coincidiendo con la celebración del Maratón de la Ciudad de México ese mismo día, personal de Saucony México colocó publicidad exterior de la marca directamente sobre buena parte de las fotografías y fichas de búsqueda que los fotoperiodistas habían pegado un día antes. Un fotoperiodista que documentó el proceso denunció en la red social X que, tras la pegada realizada por sus compañeros, los carteles con las imágenes de las víctimas amanecieron cubiertos por los anuncios de la marca deportiva; donde antes se veían rostros y testimonios de familias buscadoras, ahora solo era visible la publicidad de tenis.

La reacción y las críticas

La denuncia se difundió rápidamente en redes sociales y generó una ola de críticas hacia la marca, que fue señalada de mostrar indiferencia ante la crisis de desapariciones en México al elegir, aunque fuera de manera indirecta, cubrir un ejercicio de memoria justo en la antesala de una fecha conmemorativa. Diversos medios digitales retomaron el caso, y la controversia se sumó a la cobertura más amplia que ese fin de semana ya generaban las actividades organizadas por familias y colectivos de personas buscadoras en la Ciudad de México.

La respuesta de Saucony: disculpa y reparación

Ante la presión pública, Saucony México se acercó al colectivo La Pega para abrir un diálogo y proponer una reparación por la afectación causada. De acuerdo con un comunicado del propio colectivo, entre los acuerdos alcanzados se encuentra que la marca cubrirá el costo de reimpresión y colocación de las fotografías dañadas, y que además cederá espacios publicitarios propios para volver a exhibir tanto las imágenes como las fichas de búsqueda de personas desaparecidas. La empresa ofreció también una disculpa pública dirigida a La Pega, a los fotoperiodistas que participaron en la intervención y a las familias y colectivos de búsqueda involucrados. En su respuesta pública, La Pega expresó que valora el acercamiento de la marca, aunque subrayó que espera que los compromisos «se concreten de manera responsable y respetuosa» con la memoria, la dignidad y la lucha de las familias.

Un contexto marcado por el Día Internacional de las Víctimas de Desaparición Forzada

El episodio ocurrió en medio de una jornada de conmemoración que se extendió durante 12 horas en la misma Glorieta de las Mujeres que Luchan, a la que las familias de personas desaparecidas también se refieren como la «Glorieta de las y los desaparecidos». Ahí se realizó una pegada masiva de más de 2 mil 300 fichas de búsqueda sobre las vallas del lugar, además de una misa ecuménica, una velada y actividades simbólicas como un lienzo de papel en el que decenas de personas plasmaron sus huellas junto a la frase «toma mi mano», y el bordado de nombres de familiares desaparecidos. Rosa Elena Tovar, madre de Luis Fernando Durán, desaparecido el 13 de marzo en Michoacán, lamentó que las autoridades se muestren cada vez más indiferentes ante estos casos. Otras madres presentes señalaron el contraste entre su dolor y el ambiente festivo del maratón que se corría ese mismo fin de semana a unos metros de distancia, y denunciaron cierta apatía por parte de algunas personas corredoras y espectadoras que pasaban junto al memorial.

La glorieta y su historia

La Glorieta de las Mujeres que Luchan, sobre Paseo de la Reforma, albergaba originalmente una estatua de Cristóbal Colón, retirada en 2020 por el gobierno de la Ciudad de México, entonces encabezado por Claudia Sheinbaum, bajo el argumento de que la pieza requería labores de restauración; meses después, la propia administración capitalina anunció que la escultura no volvería a ese sitio. En su lugar, colectivas feministas instalaron una antimonumenta y pidieron formalmente que la glorieta fuera renombrada con su nombre actual. Desde entonces, el espacio se ha convertido también en un punto de encuentro recurrente para las familias de personas desaparecidas, que lo utilizan para sus propios ejercicios de memoria y exigencia de justicia.

Saucony, marca originaria de Estados Unidos y orientada al público corredor, tenía hasta antes de este episodio una presencia relativamente menor en el mercado mexicano en comparación con otras marcas deportivas, y se comercializa en el país a través de licencias operadas por Typhoon Sports Coalition y Brand Arrays México. Irónicamente, fue esta controversia la que terminó por darle una notoriedad pública mucho mayor a la que tenía hasta entonces en México.